מילות מפתח הן הביטויים בהם אנשים משתמשים כדי לחפש במנועי החיפוש. ישנן מילות מפתח פופולריות יותר מהשאר עבור תחום מסוים וכל עסק רוצה להיות מוביל בתוצאות החיפוש תחת מילות המפתח הפופולריות בתחומו על מנת להגביר את הסיכויים שאנשים ייכנסו לאתר שלו מבין שאר האתרים המקודמים במילת מפתח זו.